تصلا-برندسازی در صنعت لوازم خانگی، حمایت از نوآوری‌ها، ایجاد شهرک‌های تخصصی تولید محصولات لوازم خانگی، تشکیل شرکت‌های مشترک با تولیدکنندگان خارجی، چهار پیشنهاد سیاستی مرکز پژوهش‌های اتاق بازرگانی ایران برای صنعت لوازم خانگی به عنوان صنعت پیشران است.
مرکز پژوهش‌های اتاق ایران بر اساس پایش تحولات فناوری در زیرشاخه‌های صنعت و معدن، دومین شماره «آینده‌پژوهی صنایع» را منتشر کرد. این گزارش، مروری است بر آخرین تحولات فناورانه در حوزه‌های راهبردی همچون، صنعت، معدن و انرژی که منطبق برآخرین تحلیل‌ها و تحولات موجود از معتبرترین پایگاه‌های اطلاع رسانی دنیا است.
در این گزارش «آینده‌پژوهی صنایع » نشان می‌دهد به موجب تحولات فناورانه، صنایع لوازم خانگی، خودرو و پوشاک از ماراتن انقلاب صنعتی عقب نمانده و پیشران گروه تجاری خود هستند.
این گزارش که با هدف آشنایی صاحبان صنایع با آخرین تحولات صنایع در جهان منتشر شده است، نشان می‌دهد مدل‌های توسعه‌ای و کسب‌وکار در زیرشاخه‌های معدن و انرژی دچار دگرگونی و تحول شده‌اند. به موجب تحولات فناورانه در جهان، صنایع لوازم خانگی، خودرو و پوشاک نیز از ماراتون انقلاب صنعتی عقب نمانده و پیشران گروه تجاری خود هستند.
در بخشی از این گزارش به انقلاب صنعتی چهارم در تحول و پیشرفت در لوازم خانگی اشاره شده است. در این بخش، ضمن ارائه نقشه راه توسعه این دسته از فناوری‌ها، ابتدا به نحوه ایجاد تقاضا و توسعه فروش لوازم خانگی هوشمند پرداخته و چند نمونه از این پیشرفت‌ها و آثار آنها بیان شده است.
در این گزارش با رویکرد ره‌نگاشت فناوری، نقشه راه توسعه این فناوری ابتدا به نحوه ایجاد تقاضا و توسعه فروش لوازم خانگی هوشمند پرداخته و چند نمونه از این پیشرفت‌ها و آثار آنها را ذکر کرده است.
تمایل مصرف کننده به سمت استفاده از محصولات خانگی هوشمند، بازاریابی به طریق رسانه‌های اجتماعی جهت توسعه، توسعه کانال‌های توزیع صنعت در جهان و ابتکارات شرکت‌های کلیدی در به دست‌آوری بازار، روندهای حاکم بر صنعت پیشران لوازم خانگی در دنیاست.
براساس ارزیابی این گزارش، اندازه بازار جهانی لوازم خانگی هوشمند، ۳۰/۸۱ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۱ ارزش‌گذاری شده و انتظار می‌رود طی سال‌های۲۰۲۲ تا ۲۰۳۰ با نرخ رشد مرکب سالانه(GAGR)، ۶٫۸ درصد گسترش یابد.
در پایان پیشنهادات سیاستی برای ایران جهت نوآوری در صنعت مذکور، ارائه شده است.
پیشنهادات سیاستی برای ایران
در این گزارش بعد از مرور با توجه به حضور جدی رقبای خـارجی در بـازار لـوازم خـانگی ایـران واسـتفاده آنـان از فنـاوری اطلاعات و ارتباطات در این بازار،موقعیت رقابتی شرکت های داخلـی در شـرایط نـامطلوبی قـرار دارد و لازم است با نگاهی علمی و دقیق، استراتژی مناسـب رقابـت در بازارهـای داخلـی طراحـی شود تا بنگاه‌ها بتوانند بر اساس آن از استراتژی‌های مناسبی استفاده کنند. صنعت لوازم خانگی تنها زمانی موفق خواهد بود که از طرفی بتواند خود را پا به پای تغییرات تکنولوژی بروز نموده و حتی نوآوری‌هایی در این زمینه ارائه دهد و از طرف دیگر از توان رقابتی خوبی به ویژه در حوزه قیمت برخوردار باشد ؛برخی راهکارهایی که در این زمینه برای ایران میتوان پیشنهاد دادبه شرح زیر ارائه می‌شود.
برندسازی در صنعت لوازم خانگی
تعدد شرکت‌های کوچک و کسب مجوز تولید برای آنها و اقدام این گونه شرکت‌ها به تولید کالاهای دارای حاشیه سود بالا، کشور را در ایجاد یک برند واحد با مشکل مواجه می‌کند. بنابراین پیشنهاد می‌شود با ادغام شرکت‌های کوچک و همکاری با واحدهای بزرگ و زیرنظر یک بخش خصوصی مستقل، برندسازی در کشور صورت گیرد تا بتوان برای ورود در عرصه خارجی موفقیت‌های بیشتری را کسب کرد.
حمایت از نوآوری‌ها در صنعت لوازم خانگی
یکی از دلایل ترغیب مصرف کننده داخلی به سمت محصولات تولیدشده خارجی، برخورداری بالای این گونه برندها از تکنولوژی روز دنیا و کیفیت مطلوب محصولات تولیدشده خارجی است. امکاناتی همچون اینترنت اشیاء و… از جمله فناوری‌های جدید به کارگرفته شده در تولیدات جدید جهانی است که جذابیت آن منجر به کشش مصرف‌کننده به سمت خرید این گونه کالا می‌شود. بنابراین حمایت از شرکت‌های فناور و همچنین تقویت واحدهایR&Dدر شرکت‌های تولیدکننده لوازم خانگی، می‌تواند راهکاری به منظور ارتقای نوآوری در ساخت محصولات لوازم خانگی ساخت داخل باشد.
ایجاد شهرک‌های تخصصی تولید محصولات لوازم خانگی
با توجه به مزایای تشکیل واحدهای صنعتی در شهرک‌های تخصصی از جمله، کاهش بروکراسی اداری، افزایش تعاون و ضریب موفقیت، کاهش هزینه‌های راه‌اندازی، افزایش بهره‌وری و بازخورد، ارتباط بهتر با سازمان‌ها، بی‌نیازی از اخذ مجوزهای متعدد و جداگانه از سازمان‌ها و ادارات و… میتوان گفت ایجاد و احداث شهرک‌های صنعتی تخصصی لوازم خانگی می‌تواند به عنوان راهکاری به منظور ارتقای کیفیت و افزایش بهره‌وری این واحدها سرلوحه امور قرار گیرد تا با کاهش هزینه‌های سرمایه‌گذاری، شاهد بهبود کیفیت محصولات تولیدی و افزایش رقابت‌پذیری این محصولات با همتایان خارجی باشیم.
تشکیل شرکت‌های مشترک با تولیدکنندگان خارجی
تجربه کشورهای همسایه به خصوص ترکیه نشان می‌دهد توسعه روابط با کشورهای صاحبنام در عرصه تولید مشترک، منجر به ورود فناوری و تقویت صنعت طرفین می‌شود، بنابراین پیشنهاد می‌شود با تشکیل شرکت‌های مشترک به تقویت توان تولیدی کشور در این عرصه پرداخته شود. هر چند اعمال تحریم‌های خارجی این راه را تا حدود زیادی با مانع روبه رو کرده است، اما
میتوان با انجام برخی روابط دیپلماسی در کشور به بهبود وضع موجود کمک کرده و زمینه ایجاد شرکت‌های مشترک با تولیدکنندگان خارجی را در داخل فراهم کرد.
نسخه اصلی این پژوهش را از اینجا بخوانید.
